Recientemente, he tenido la oportunidad de conversar con Verdes Digitales, agencia especializada en marketing ambiental, sobre los desafíos actuales de la educación ambiental y las estrategias comunicativas que desarrollamos desde el CEDREAC (Centro de Documentación y Recursos para la Educación Ambiental en Cantabria), donde desempeño actualmente la labor de jefe del Servicio de Información Ambiental y Sostenibilidad. La entrevista completa puede leerse aquí: https://verdesdigitales.com/2025/06/18/alfonso-pena-educacion-ambiental-cedreac/
Durante la entrevista, repasamos los principales proyectos que hemos implementado en los últimos años desde el CIMA, organismo al que pertenece el centro. Entre ellos, destacan iniciativas como Unboxing the Change, una charla-juego con formato de escape room para jóvenes y adultos centrada en la emergencia climática; el canal de YouTube Sinapsis Ambiental especializado en educación ambiental y medio ambiente; o el concurso educativo En Plan Planeta, diseñado para promover el pensamiento crítico en el ámbito escolar ante los grandes desafíos ecosociales.
Uno de los puntos centrales de la conversación fue la necesidad de repensar las herramientas y lenguajes empleados en la educación ambiental. En un entorno comunicativo saturado de estímulos y marcado por la inmediatez, resulta imprescindible articular mensajes que no solo informen, sino que también movilicen e inspiren. En este sentido, la incorporación de metodologías propias del marketing digital —como el storytelling, la segmentación estratégica de audiencias o el diseño centrado en el usuario— ha demostrado ser especialmente eficaz para alcanzar públicos diversos, especialmente los más jóvenes.
En la entrevista también abordamos los retos actuales en materia de comunicación ambiental: la creciente desinformación, la banalización de los contenidos en redes y la dificultad de transmitir la complejidad de fenómenos como la crisis climática sin perder claridad ni profundidad. Frente a ello, defendí la importancia de equilibrar concisión y rigor, emoción y evidencia, brevedad y significado. Comunicar bien no es solo llegar, sino también dejar huella.
Finalmente, hablamos del reciente lanzamiento del libro Cinco ideas para entender la crisis climática, que recoge muchas de estas reflexiones y las traduce en un recurso útil tanto para ciudadanía como para profesionales. El libro está concebido como una herramienta clara, práctica y rigurosa que sintetiza los fundamentos de la crisis climática en cinco ideas clave. Además, se acompaña de recursos descargables y de una estructura modular que permite su uso tanto en el ámbito educativo como en procesos de sensibilización generalista.
Agradezco a Verdes Digitales la oportunidad de visibilizar esta línea de trabajo y, sobre todo, su interés en poner en valor la educación ambiental como un campo estratégico dentro de la transición ecológica. Porque, como quedó patente en la entrevista, no basta con saber: es necesario comprender, comunicar y actuar. Y en ese camino, la alianza entre educación, comunicación y sostenibilidad es más necesaria que nunca.
Muchas gracias a Kike Estrela por contactar conmigo para la entrevista. ¡Seguimos sumando!
Por cierto, recuerdo que hay un ecosistema de recursos gratuitos y descargables sobre el libro «Cinco ideas para entender la crisis climática» que están disponibles en la web de En Plan Planeta ¡Están a tu disposición! Aprovecha…
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